Uvod u SEO | Što je SEO
(Search Engine Optimization)

by Mario | Mar 17, 2023 | Marketing edukacija
SEO (Search Engine Optimization) predstavlja proces poboljšanja vidljivosti vaše web stranice na tražilicama kao što su Google, Bing i Yahoo. Ovaj proces uključuje različite tehnike i strategije koje će vašu web stranicu učiniti relevantnijom i važnijom u očima tražilice. U ovom članku ćemo detaljnije objasniti što je SEO i kako ga primijeniti na vašu web stranicu.

 

Što je SEO?

SEO je proces optimizacije vaše web stranice za tražilice. To znači da se kroz različite tehnike i strategije poboljšava vaša pozicija na tražilicama. Cilj je doći na prvu stranicu tražilice (po mogućnosti što bliže prvom mjestu), jer će se većina korisnika zadržati na toj stranici i kliknuti na jedan od prvih linkova. Ako vaša web stranica nije na prvoj stranici, malo je vjerojatno da će korisnici uopće vidjeti vašu web stranicu.

SEO je važan jer tražilice kao što su Google i Bing predstavljaju ključan izvor prometa za vašu web stranicu. Ako se vaša web stranica ne pojavi u rezultatima tražilice, to će imati negativan utjecaj na broj posjetitelja vaše web stranice i vaš ukupni poslovni uspjeh. SEO je postao neizostavan dio uspješne online strategije za tvrtke koje žele biti konkurentne na tržištu. Bez kvalitetne SEO strategije, web stranice će se boriti za vidljivost i posjetitelje, što može dovesti do lošijeg poslovanja. Međutim, dobro obavljen SEO može dovesti do povećanja organskog prometa, više konverzija i većeg uspjeha poslovanja na internetu.

SEO je važan jer većina ljudi koristi tražilice kada traže informacije ili proizvode na internetu. Ako vaša web stranica nije dobro rangirana u rezultatima pretraživanja, manje je vjerojatno da će korisnici pronaći vašu web stranicu. To znači manje posjeta, manje potencijalnih kupaca i manje prihoda za vašu tvrtku.

Pored toga, SEO može pomoći u poboljšanju korisničkog iskustva na vašoj web stranici, kao i pomoći vam da se razlikujete od konkurencije i izgradite svoj brend.

Kako funkcionira SEO?

Tražilice koriste složene algoritme kako bi odredile koje će web stranice prikazati u rezultatima pretraživanja. Ovi algoritmi temelje se na različitim čimbenicima, uključujući ključne riječi, strukturu web stranice, internu i vanjsku povezanost, vremensko trajanje posjeta i mnoge druge čimbenike.

Kada korisnik upiše ključnu riječ u tražilicu, tražilica koristi svoj algoritam za pretraživanje i rangiranje relevantnih stranica za tu ključnu riječ. Algoritam tražilice analizira mnoge čimbenike kako bi utvrdio koja su mjesta najrelevantnija za tu ključnu riječ. SEO se bavi optimizacijom tih čimbenika kako bi se postiglo bolje rangiranje u rezultatima pretraživanja.

Kada se SEO provodi na web stranici, u osnovi se pokušava utjecati na ove čimbenike kako bi se poboljšala pozicija web stranice u rezultatima pretraživanja. SEO se može podjeliti na tri glavna elemeneta: on-page SEO, off-page SEO i technical SEO.

Ključni faktor u SEO-u je sadržaj. Tražilice se sve više fokusiraju na kvalitetu i relevantnost sadržaja koji se nalazi na web stranicama. Web stranice koje pružaju vrijedan sadržaj korisnicima, i koji je prilagođen ključnim riječima, često se bolje rangiraju u tražilicama.

Postoji mnogo strategija i taktika koje se mogu koristiti za optimizaciju web stranica za pretraživače, ali ključno je imati stručnjaka za SEO koji zna kako implementirati te strategije. SEO je kontinuirani proces, a rezultati ne dolaze odmah, ali s vremenom i strpljenjem, SEO može donijeti značajne beneficije za vašu web stranicu i poslovanje u cjelini.

U ovom članku, pružit ću vam uvod u SEO i objasniti osnovne koncepte koje trebate razumjeti kako biste učinkovito optimizirali svoju web stranicu.

On-page SEO

On-page SEO, također poznat kao optimizacija web stranice, je proces optimizacije stranice na samoj web stranici kako bi se poboljšao njen rang na tražilicama i povećala organska posjeta. On-page SEO obuhvaća širok raspon faktora koji se mogu prilagoditi kako bi se poboljšalo rangiranje web stranica, uključujući ključne riječi, naslovne oznake, meta opise, URL-ove, internu povezanost, sadržaj i mnogo više. U ovom članku ćemo istražiti što je on-page SEO, zašto je važan i kako ga implementirati na vašoj web stranici.

Zašto je on-page SEO važan?

On-page SEO ima ključnu ulogu u uspjehu vaše web stranice i vaše prisutnosti na internetu. Bez dobro izvedene on-page SEO strategije, vaša web stranica može se lako izgubiti u moru konkurencije, a vaš sadržaj neće biti vidljiv ljudima koji traže proizvode ili usluge slične vašima. On-page SEO je važan jer:

  1. Poboljšava rangiranje vaše web stranice na tražilicama: Optimiziranjem vaše web stranice za ključne riječi i druge on-page faktore, možete poboljšati svoj rang na tražilicama, čime ćete privući veću organsku posjetu.
  2. Poboljšava korisničko iskustvo: On-page SEO poboljšava korisničko iskustvo tako što vašu web stranicu čini lakšom za navigaciju i pronalaženje relevantnih informacija.
  3. Povećava stopu konverzije: Poboljšavajući kvalitetu vašeg sadržaja i optimizirajući ga za ciljane ključne riječi, možete privući relevantne posjetitelje koji su više skloni kupovini vaših proizvoda ili usluga.
”

Ključni faktori on-page SEO-a su:

  • Kvalitetan sadržaj (content) – sadržaj treba biti relevantan i kvalitetan za ciljanu publiku. Također bi trebao biti originalan i napisan na jednostavan način.
  • Ključne riječi (keywords) – ključne riječi trebaju se pojavljivati ​​u naslovu stranice, URL-u, meta opisu, alt oznakama slike i u samom sadržaju. Međutim, važno je ne pretjerati s ključnim riječima i pružiti prirodan sadržaj.
  • Struktura URL-a (URL structure) – URL adresa stranice treba biti kratka i opisna, sadržavati ključne riječi i biti čitljiva za korisnike.
  • Naslovi stranice (heading tags H1-H6) – struktura naslova treba biti prilagođena tako da postoje naslovi, podnaslovi, podpodnaslovi itd., kao da čitate knjigu. Google voli strukturirane stranice “s glavom i repom”.
  • Meta opisi (meta descriptions) – meta opis stranice trebao bi dati kratki pregled sadržaja stranice i sadržavati ključne riječi.
  • Meta naslovi (meta titles) – naslovna oznaka stranice trebala bi biti relevantna, jedinstvena i sadržavati ključne riječi.
  • Alt oznake slike (alt tags) – alt oznake slike trebale bi biti relevantne za sadržaj slike i sadržavati ključne riječi.
  • Mobilna optimizacija (mobile version optimization) – stranice bi trebale biti optimizirane za mobilne uređaje, jer sve više ljudi koristi mobilne uređaje za pregledavanje interneta.
  • Interna povezanost (internal linking) – povezivanje stranica unutar web mjesta poboljšava korisničko iskustvo i pomaže tražilicama razumjeti strukturu web mjesta.

Off-page SEO

Off-page SEO se odnosi na aktivnosti koje se provode izvan web stranice kako bi se povećala njezina vidljivost i autoritet na tražilicama. Ovo uključuje sve što se radi izvan vaše web stranice kako bi se poboljšala njena reputacija, kao što su stvaranje kvalitetnih povratnih veza, izgradnja društvenih signala i angažiranje u društvenim medijima. Off-page SEO je važan za rangiranje vaše web stranice na tražilicama i može biti jednako važan kao i on-page SEO.

Povratne veze su jedan od ključnih faktora off-page SEO-a. To su veze koje vode sa drugih web stranica natrag na vašu. Tražilice poput Googlea koriste ove veze kako bi procijenile autoritet vaše web stranice i kvalitetu njenog sadržaja. Kvaliteta povratnih veza vrlo je važna, jer tražilice favoriziraju veze s visoko rangiranim i relevantnim web stranicama. Neke od najboljih načina za stvaranje kvalitetnih povratnih veza su stvaranje korisnog sadržaja koji se dijeli i linka na drugim web stranicama, sudjelovanje u relevantnim forumima i blogovima, te suradnja s drugim web stranicama i stručnjacima u vašoj industriji.

Izgradnja društvenih signala također igra važnu ulogu u off-page SEO-u. To se odnosi na aktivnosti poput dijeljenja i lajkova na društvenim mrežama, komentiranja i sudjelovanja u razgovorima, te stvaranja kvalitetnih sadržaja koji se dijele na društvenim mrežama. Društveni signali pokazuju tražilicama da je vaša web stranica relevantna i zanimljiva za vašu publiku, što može pomoći u poboljšanju vašeg rangiranja na tražilicama.

Angažiranje u društvenim medijima također je važan dio off-page SEO-a. To uključuje stvaranje profila na društvenim mrežama, dijeljenje sadržaja, odgovaranje na pitanja i komentare, te sudjelovanje u zajednicama. Ovo ne samo da pomaže u izgradnji vaše reputacije, već može dovesti do novih povratnih veza i povećanja vaše publike.

”

Ključni faktori off-page SEO-a:

  • Povratne veze (backlinks) – Jedan od najvažnijih faktora off-page SEO-a su backlinkovi. Backlink je veza koja vodi s jedne web stranice na drugu i služi kao glas za kvalitetu vašeg sadržaja. Backlinkovi se smatraju jednim od glavnih faktora za rangiranje vaše web stranice na tražilicama. Potrebno je stvoriti visokokvalitetne backlinkove, koji su relevantni za vaše područje poslovanja i dolaze od pouzdanih izvora.
  • Društvene mreže (social media) – važan faktor off-page SEO-a jer mogu poboljšati vidljivost vaše web stranice i povećati broj backlinkova. Objavljivanjem kvalitetnog sadržaja na društvenim mrežama možete privući više posjetitelja na vašu web stranicu, a time i povećati vašu prisutnost na internetu.
  • Lokalni off-page SEO (local off-page SEO) – igra veliku ulogu u poboljšanju vidljivosti vaše web stranice u lokalnoj zajednici. Ako poslujete u određenoj regiji, važno je da vaša web stranica bude optimizirana za lokalne ključne riječi. Potrebno je stvoriti i ažurirati profil tvrtke na Google My Business, navesti svoju tvrtku u lokalnim direktorijima i ocijeniti lokalne klijente kako bi se poboljšala vaša prisutnost na internetu.
  • Utjecajnost (authority) – faktor koji mjeri koliko je vaša web stranica poznata i cijenjena na internetu. Važno je izgraditi svoju reputaciju i autoritet kroz objavljivanje visokokvalitetnih članaka, sudjelovanja u lokalnim sadržajima i sudjelovanje u sadržajima iz vaše niše (tržišta).

Technical SEO

Tehnički SEO je područje optimizacije tražilice koje se fokusira na tehničke elemente vaše web stranice kako bi se osiguralo da se lako može indeksirati i rangirati na tražilicama poput Googlea. U ovom članku, objasnit ćemo osnove tehničkog SEO-a i zašto je to važno za vašu web stranicu.

Što je tehnički SEO?

Tehnički SEO se odnosi na optimizaciju web stranice koja se bavi tehničkim elementima, poput strukture URL-a, brzine učitavanja stranice, sigurnosti i dostupnosti. Cilj je osigurati da se vaša web stranica lako može indeksirati od strane tražilica, da se brzo učitava i da je sigurna za korisnike.

Zašto je tehnički SEO važan?

Tehnički SEO je važan jer može utjecati na to kako se vaša web stranica prikazuje na tražilicama i koliko je vidljiva korisnicima. Ako vaša web stranica ima tehničke probleme, poput problema s brzinom učitavanja, sigurnosti ili dostupnosti, to može utjecati na njezinu vidljivost na tražilicama i posjetitelji će se teško povezati s vašim sadržajem.

Primjerice, ako vaša web stranica dugo traje da se učita, korisnici će se brzo odmaknuti od nje i preći na drugu stranicu koja se brže učitava. Isto tako, ako vaša web stranica nije sigurna, posjetitelji će biti manje vjerojatno da će se vratiti na nju. Stoga je važno osigurati da vaša web stranica ima dobar tehnički SEO kako bi bila vidljiva na tražilicama i privlačna posjetiteljima.

”

Ključni faktori tehnical SEO-a:

Kada je riječ o tehničkom SEO-u, postoje brojni elementi koji trebaju biti uzeti u obzir kako bi se osiguralo da je web stranica optimizirana za tražilice. Među najvažnijim su:

 

  • Brzina učitavanja stranice (website loading speed) – brzina učitavanja stranice igra ključnu ulogu u ocjenjivanju kvalitete web stranice. Tražilice daju prednost bržim web stranicama, što znači da bi web stranice trebale biti optimizirane za brzo učitavanje.
  • Mobilna prilagodljivost (mobile friendliness) – sve više i više ljudi koristi mobilne uređaje za pretraživanje weba. Stoga, web stranice moraju biti optimizirane za mobilne uređaje, a to uključuje i brzo učitavanje na mobilnim uređajima, kao i prilagodbu sadržaja za manje ekrane.
  • Struktura web stranice (website structure) – struktura web stranice treba biti jednostavna i logična. To omogućuje tražilicama da bolje razumiju što je na web stranici i kako se stranica odnosi na druge stranice na web mjestu.
  • XML mapa web mjesta(XML sitemap) – XML mapa web mjesta omogućuje tražilicama da bolje razumiju strukturu web mjesta i koje su stranice najvažnije.
  • URL struktura (URL structure) – URL-ovi trebaju biti kratki i opisni kako bi bili lakše prepoznatljivi od strane tražilica i korisnika.
  • Robots.txt datoteka (tobots.txt file) – robots.txt datoteka omogućuje webmasterima da upravljaju kojim stranicama tražilice mogu i ne mogu pristupiti.
  • Canonical tagovi (canonical tags) – canonical tagovi koriste se za sprečavanje dupliciranja sadržaja na web stranicama i pomažu tražilicama da shvate koja je verzija sadržaja najvažnija.
  • HREFLANG tagovi (HREFLANG tags) – ovi tagovi se koriste kod stranica koje imaju više od jednog jezika. Putem njih se opisuju verzije stranice i za koji jezik su optimizirane. Naime, jako loš utjecaj može imati ako netko iz Njemačke pretražuje vašu web stranicu i Google mu servira englesku verziju, a vi na vašem webu imate njemačku verziju.

Analitika

Analitika u SEO-u pomaže u razumijevanju ponašanja korisnika i učinkovitosti SEO kampanje. Ovo područje obuhvaća prikupljanje i analizu podataka kako bi se donijele informirane odluke o optimizaciji web stranice.

Jedan od ključnih alata u analitici u SEO-u je Google Analytics. Ovaj alat omogućuje praćenje ponašanja korisnika na web stranici, uključujući broj posjetitelja, stopu napuštanja stranice, vrijeme provedeno na stranici i još mnogo toga. Pored toga, Google Analytics omogućuje praćenje izvora prometa na stranicu, što može pomoći u utvrđivanju najučinkovitijih marketinških kanala.

Drugi ključni alat u analitici u SEO-u je Google Search Console. Ovaj alat omogućuje praćenje pozicija na tražilicama, kao i otkrivanje grešaka koje mogu utjecati na rangiranje stranice. Google Search Console također omogućuje praćenje ključnih riječi za koje se stranica pojavljuje u rezultatima pretraživanja.

Kada se prikupljaju podaci u Google Analyticsu i Google Search Consoleu, važno je analizirati ih kako bi se donijele informirane odluke o optimizaciji web stranice. Ovo uključuje utvrđivanje najboljih marketinških kanala, optimiziranje ključnih riječi, identificiranje stranica s visokom stopom napuštanja i optimiziranje sadržaja.

Analitika u SEO-u može pomoći u postizanju boljih rezultata na tražilicama i povećanju prometa na web stranici. Uz pomoć alata kao što su Google Analytics i Google Search Console, možete dobiti dragocjene uvide u ponašanje korisnika i učinkovitost SEO kampanje. Stoga je važno pratiti i analizirati podatke kako bi se donijele informirane odluke o optimizaciji web stranice.

”

Ključni faktori analitike u SEO-u:

  • Praćenje ključnih riječi (keywords) – Ključne riječi su osnova SEO-a, a praćenje njihove učinkovitosti ključno je za uspješan SEO. Praćenje ključnih riječi omogućuje vam da vidite kako se vaše stranice pozicioniraju za određene riječi i fraze te kako se te pozicije mijenjaju tijekom vremena. To vam omogućuje da usmjerite svoju strategiju optimizacije na ključne riječi koje su najvažnije za vaše poslovanje.
  • Praćenje prometa (traffic) – Praćenje prometa na vašoj web stranici ključno je za razumijevanje učinkovitosti vaše SEO strategije. Praćenje prometa omogućuje vam da vidite koliko ljudi dolazi na vašu web stranicu i kako se taj promet mijenja tijekom vremena. Ove informacije mogu vam pomoći da otkrijete trendove i obrasce koji utječu na promet, što vam omogućuje da prilagodite svoju strategiju kako biste postigli veći promet.
  • Praćenje ponašanja korisnika (users/visitors) – Praćenje ponašanja korisnika na vašoj web stranici ključno je za razumijevanje učinkovitosti vaše web stranice i optimizaciju korisničkog iskustva. Praćenje ponašanja korisnika omogućuje vam da vidite kako korisnici interagiraju s vašom web stranicom, koje stranice posjećuju i koliko dugo provode na svakoj stranici. Ove informacije mogu vam pomoći da utvrdite koje stranice treba poboljšati kako biste povećali angažman korisnika na vašoj web stranici.
  • Analiza konkurencije (competition) – Analiza konkurencije ključna je za razumijevanje kako se vaše web stranice pozicioniraju u odnosu na vaše konkurente. Analiza konkurencije omogućuje vam da vidite koje ključne riječi koriste vaši konkurenti, koliko imaju prometa, kakva je kvaliteta prometa, odakle dolazi i slično.

SEO (Search Engine Optimization) je ključni element digitalnog marketinga, koji se koristi za poboljšanje vidljivosti web stranica na tražilicama poput Googlea. Uz pomoć SEO-a, stranice mogu privući veći broj posjetitelja i povećati svoju online prisutnost.

 

Međutim, SEO je vrlo kompleksno područje, koje zahtijeva kontinuirano praćenje promjena algoritma tražilica i prilagodbu strategija. Stoga, za uspješnu primjenu SEO-a, potrebno je znanje, iskustvo i strpljenje. Ključne metode SEO-a uključuju odabir ključnih riječi, optimizaciju sadržaja, tehničku optimizaciju web stranica, izgradnju kvalitetnih backlinkova i praćenje analitike.

 

U konačnici, dobro osmišljena SEO strategija može donijeti značajne koristi za online poslovanje, povećavajući promet, konverzije i prihode.

Pratite me za buduće SEO članke koji uskoro dolaze